新サロンでのエステ展開
既存路線に限界、見極めか

　方針を示してから長らく不透明な状況が続いていたポーラ（本社・東京都品川区、小林琢磨社長）の新サロン戦略だが、ようやく構想の一端が見えてきた。２０２５年の下期から新サロンの出店をスタートし、２０２７年までの約２年間で１８０店舗までの拡大を図るという。新サロンでは、従来フェイシャルエステが中心だったメニューに、「身体全体を美しくすることを対象」とした独自の新しいサービスの提供を行うことで、差別化を図るとしている。
　新サービスが具体的に何を指示しているのか、現時点では不明だ。これまでポーラは、��ポーラの顔エステ�≠ﾆして、フェイシャルエステに軸足を置いたサービスを提供してきた。その方針を改めて、全身を対象としたサービスを導入することにした。ダイレクトセリング化粧品企業でエステメニューを提供している企業は多いが、全身施術も提供しているケースは稀だ。