シワ改善の「リンクルショット」
��ヒット再び�♀�待も競争激化

　ポーラが１月１日に発売した「リンクルショット メディカル セラム デュオ」（税別１万８０００円）は、発売から５日間で約１万個（＝上代価格で約１億８０００万円）を販売したという。同アイテムの年間販売目標は27億円で、発売５日間で約６・６％を達成したことになる。
　「リンクルショット」と言えば、２０１７年１月に発売したシワ改善の薬用化粧品「リンクルショット　メディカルセラム」がブランドのメーンアイテムで、��国内初のシワ改善�♂ｻ粧品として注目を集めた（２０２１年にリニューアル）。ちなみに、同アイテムは発売１カ月で約25万個、約36億円を売り上げた。これまでの累計販売数は約４５０９万本、約５７３億円を達成しており、文字通り大ヒットを飛ばしてその後の化粧品市場で��シワ改善ブーム�≠ﾌ発端となったアイテムでもある。それに比べると、「―デュオ」は、出だしは好調と言えるものの、「メディカルセラム」ほどの勢いはなく、売り上げ目標も過去の勢いを踏まえると抑え気味だ。
　初代「リンクルショット」を扱っていた元スタッフは、「発売当時は、文字通り休む暇もないくらいに注文が殺到した」と振り返る。また、昨年ポーラの販売員を引退した70代の女性も、「長年のお付き合いのあるお客様だけでなく、お客様のお知り合いからも『リンクルショット』が欲しいという声をいただくくらい、話題があった」としている。２０１０年代のポーラは、最高峰ブランド「Ｂ．Ａ」のリニューアルの成功に続いて、ブランドロゴの刷新、委託販売員の名称変更（ポーラレディからビューティーディレクターへ）といった目新しい施策を次々と打ち出した。