「おうち美容」が追い風に　タイパ・コスパのトレンドも

　　コロナ禍では、サロン等の店舗への来店が減少した一方で、外出せずに自宅で手軽にケアができる��おうち美容�≠ﾌ需要が高まった。 そのトレンドは現在も続いており、消費者の価値観多様化を追い風に、各社が新たな��おうち美容�＜Aイテムを展開している。

　

高リピートで販路拡大へ

　 　サプリメントや化粧品等の製造・卸を手掛けるドクターセラム（本社・東京都渋谷区、吉川育矢社長）が昨年から展開しているマイクロカレント＆イオン導入不織布マスク「セラムヴィーナスカレント」 （コントローラー・税込９９００円）、専用マスク５枚入り・同９９００円）は、発売以降、エステティックサロンやリラクゼーションサロン、さらには整骨院など幅広いマーケットで取り扱いが広がっている。 ポイントは、機能性と手軽さにある。
　「セラムヴィーナスカレント」は、心電図などを手掛ける中国の医療機器メーカーとの共同開発で誕生。「マイクロカレント」「イオン導入」「ＥＭＳ」を同時に使える美容マスクで、最大の特徴は、不織布マスクに電子基板をプリントした点にある。
（続きは２０２４年１０月３日号参照)

２３年ぶりの新ブランド

　　ナリス化粧品（本社・大阪市福島区、村岡弘義社長）は、“おうち美容”の先駆けの１社。２００１年から、パーソナル美顔器の「メガビューティ」を発売し、リニューアルを重ねて進化し、 累計販売台数は８５万台を超える。１０月２１日に発売する「ルミエ」（税込５万５０００円）は、「メガビューティ」の機能を超え、機器の研究開発に加え、 同社が運営するエステティックサロン「ルミエ・パリ」の技術を搭載。角質除去と高浸透のスキンケアと、ほぐし・ＨＯＴ・２種のＥＭＳを使用したリフトケアを１台で叶える。パーソナル美顔器の新ブランド投入は、 ２３年ぶりとなる。
（続きは２０２４年１０月３日号参照)