「ＰＯＬＡ」売上が７.６％減に店舗減でブランド発信力低下か

　 　ポーラ・オルビスホールディングス（本社・東京都中央区、横手喜一社長）の２０２４年１２月期第２四半期は、連結ベース売上高が前年同期比２・３％減の８３８億３６００万円となった。
　損益面は、売上原価率が同０.３ポイント上昇の１７.９％、販管費率が同１.５ポイント上昇の７３.３％となった結果、営業利益は同１８.４％減の７３億１６００万円、経常利益が同２.４％減の１１１億２１００万円、当期利益が同１.３％増の７５億円と、営業利益の大幅減が目立つかたちとなった。
　事業別の実績をみると、ビューティケア事業売上高は同２.６％減の８１３億２２００万円、営業利益は同９.５％減の７８億９０００万円となった。このうち、ポーラブランドでは、売上高が同７.６％減の４５９億６６００万円、営業利益は同２５.２％減の５２億４５００万円と、引き続いて苦戦を強いられている。コロナ禍前の２０１９年１２月期実績では、売上高が６８７億８８００万円、営業利益が１４１億３８００万円。今第２四半期と比較すると、売上高が約５０％減、営業利益が約６３％減。コロナ禍１年目の２０２０年１２月期第２四半期と比較しても、売上高はマイナスの状況であり、コロナ禍の打撃が今もなお尾を引いていることがうかがえる。
　この背景には、主力の委託販売チャネルの営業力低下が大きく影響している。同チャネルでは、「ポーラ　ザ　ビューティー（＝ＰＢ）」をはじめとするショップ数の減少が続いている。２０１９年１２月期第２四半期では、ショップ数が４０６５店舗だが、今四半期では２５９８店舗と、１４６７店舗の減少。今第１四半期と比較しても約５０店舗減少している。

（続きは２０２４年８月１５日号参照)