ブランド認知向上など目的に

　ハーバライフ・オブ・ジャパン（本社・東京都港区、竹本エリ社長）は１０月２１日、本社が入居する東京・赤坂のビル１階フロアを、一般消費者も製品の試飲などができる体験型店舗 「エクスペリエンスセンター」として改装オープンした。「（ハーバライフの）ブランド認知度は、まだ期待ほどではない。一等地にあるスペースを今の時代に合わせてリニューアルした。 当社を知っていただくきっかけにしたい」（竹本社長）としている。
　従来は会員向けのトレーニングセンターとして運営していた。営業時間は月～金の１１時～１９時（１３時～１４時はクローズ）。
　店内は、セミナーやライブ配信を可能なスペース、主力プロテイン製品の「フォーミュラ１（以下Ｆ１）」をはじめとするシェイク飲料を試飲できるカウンターキッチンを開設。 コスメ製品のお試しもできる。「Ｆ１」等の基幹製品は、会員が購入できる大型自動販売機を設置した。このほか、筋肉や体脂肪などを測定できる体組成計を用意した。

（続きは２０２３年１１月２日号参照)