老舗各社、最新研究を反映
エイジングケアにフォーカス

コロナ禍では、〝おうち美容〟人気などを背景に、高機能・高付加価値を訴求する化粧品や美容アイテムの需要が高まったが、そのトレンドは現在も続いているようだ。 ダイレクトセリング化粧品分野では、このところ、各社の最高級・最高峰クラスのブランドをテコ入れする動きが相次いでおり、化粧品市場における需要回復を追い風に、 美容へ高い関心をもつコアユーザーへのアプローチを強めている。コロナ禍前から根強い人気をもつ〝シワ改善〟をはじめ、エイジングケアや美白など、 各社がこれまでの研究開発の成果をフィードバックし、独自成分や処方によって差別化を図っている。これらの施策が、〝脱コロナ〟への次の一手となるか、注目される。

人気の〝シワ改善〟独自成分で差別化

　「シワ改善」は、近年化粧品市場を賑わせてきたキーワードだ。ポーラの「リンクルショット　メディカルセラム」を皮切りに、 シワ改善の効能・効果をもつアイテムが相次いで発売され、もともと高いニーズのあったエイジングケア化粧品分野の中でも特に脚光を浴びてきた。 競争が激化する「シワ改善」カテゴリーでは、独自の成分や処方による差別化が１つのポイントとなっているが、日本メナード化粧品が９月２１日に発売する「薬用ラインズリセット」 （４５ミリリットル・税込２万２０００円、２０ミリリットル・同１万１０００円）は、シワ改善効果の承認を受けた有効成分「ＶＥＰ―Ｍ」 を日本で初めて配合した美容液として訴求している。同社では、１９６０年代から「シワ」に関する研究を行っており、ビタミン類が持つ美肌への効果に着目。 高い抗酸化力を持つ「ビタミンＥ」の効果に注目し、化粧品への応用をしてきた。ビタミンＥの定性を高め、水に溶けやすくするために研究を重ねた結果、 リン酸（Ｐ）と結合させることを見出した。２０２１年には、オリジナル成分「ＶＥＰ―Ｍ」において、シワを改善する効果の承認を取得し、同社初のシワ改善美容液の開発に至った。
　「薬用ラインズリセット」は、シワを改善したいと願う多くの人へ新たな選択肢を提供し、毎日を生き生きと向きに過ごしてもらうことをコンセプトとしている。 加齢や紫外線などの影響でセラミドやヒアルロン酸が減少すると、表皮の柔軟性が低下し、表皮の柔軟性が低下することで、一時的な表情の変化による表情ジワが元に戻りにくくなり、 シワになってしまうという。これに対し、「ＶＥＰ―Ｍ」は、セラミドとヒアルロン酸を生み出し、表皮の柔軟性を高めることでシワを改善する働きがある。「ＶＥＰ―Ｍ」は、 吸いつくような感触でなじみ、膜のような感触をもたらす使用感の特性があり、肌に伸ばしている時からシワ改善効果への期待を高められるよう、製剤化には水性成分、 油性成分の特徴を活用したという。

人気の〝シワ改善〟独自成分で差別化

　２０２３年９月１８日に創立７０周年を迎えるオッペン化粧品は、この節目を記念して、

（続きは２０２３年９月１４日号参照)