ニューノーマル社会で需要増独自成分での差別化進む

　コロナ禍の中、ニューノーマルに対応した社会環境が整備され、それに合わせて人々の価値観も大きく変化してきた。 現在、新規感染者の重症化率の低下やワクチン接種の進展などを背景に、屋外では原則的に「マスクは不要」とされているが、 未だに多くの人がマスクを着用して外出している。冬には第８波の到来が懸念されており、「脱マスク」が本格化するにはまだ先のことになりそうだ。 マスク着用が前提の社会において、化粧品市場でも多様な変化がみられた。特に需要が増えた。 中でも、視線が集中しやすい目元をケアするスキンケアアイテムや、 ��マスク映え�≠ｷるメークアイテムの人気は、コロナ禍前にも増して高まっており、各社が注力している。

　「シワ改善」に続く新たなアプローチ

　ポーラは来年１月１日、「リンクルショット」ブランドから、プロテインを配合した美容液「リンクルショット　ジオ　セラム　プロティアン」 （４０グラム・税込１万１０００円）を発売する。「リンクルショット」といえば、２０１７年１月に発売された「リンクルショット　メディカルセラム」が、 初のシワ改善美容液として大ヒットアイテムとなって、��シワケアブーム�≠ﾉ拍車をかけたブランドとして知られている。 「リンクルショット　ジオ　セラム　プロティアン」は、肌におけるタンパク質の量を示す「肌のプロテイン密度」に着目し、 「プロテイン・ダイナミズム理論」を採用した美容液で、「メディカルセラム」とはまた異なるアプローチで、シワケアを訴求しているのが特徴だ。
　同社は、美容のために運動をして体をメンテナンスするように、肌においてもプロテインを作り、守る習慣が大切であると考え、 新しい習慣として「プロテイン美容」を提唱。プロテイン密度の低いスカスカの状態では、表情圧がかかった際、 少ないタンパク質で受け止めなければならず負荷がかかるため、炎症が生じやすく、シワができやすいという。一方、プロテイン密度が高い状態では、 多くのタンパク質で受け止められるので、負荷がかかりにくく、炎症が生じにくく、シワができにくいほか、 真皮のプロテイン密度が高いほど肌の弾力性が高まり、表情圧をはねのける力が期待できるという。同商品では、 プロテインを含むオリジナル複合保湿成分「Ｓプロテインリキッド」を配合。また、肌の表情圧に着目した業界初の処方として、 「モーションフィットベール」を採用。伸び縮みする性質のベールが表情の動きにフィットして、 反発力によって表情圧を軽減して肌を元の形に引き戻すという。
　美白やエイジングケアは人気のスキンケアカテゴリーだが、近年はそれらを１品でトータルケアする多機能アイテムの需要も底堅い。 ノエビアが１１月５日に発売する日中用エイジングケア美容液「ノエビア　薬用ブランプロテクター　Ｗ」（４０グラム・税込１万３２００円）は、 １本で美白、シワ改善、ＵＶカットができる多機能美容液。美白・シワ改善有効成分として、ナイアシンアミドを新たに配合した。 同成分がメラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防いでシワを改善する。ＵＶカット性能はＳＰＦ５０＋・ＰＡ＋＋＋＋）。

独自成分の開発製品化に応用　

　独自のシワケア成分を開発し、新製品に採用することで、競争が激しいシワケア分野での訴求力を高める動きも活発だ。御木本製薬は１０月７日、 「リンクル　アドバンスト　クリーム　ＳＰ」（２０グラム・税込１万１０００円）を投入した。独自のシワ改善有効成分として、 「純粋ナイアシンアミド」を配合。

（続きは２０２２年１１月１０日号参照)