＝リンクルショット　メディカルセラム＝１.５倍の限定デザインで訴求

　ポーラ（本社・東京都品川区、及川美紀社長）は来年１月１日、シワ改善薬用化粧品「リンクルショット　メディカルセラム」のリニューアル１周年企画として、 容量１.５倍のグランドサイズ（３０グラム・税込１万８７００円）を数量限定で発売する。
　「リンクルショット　メディカルセラム」は、２０１７年１月に発売された。主力のダイレクトセリングをはじめ、百貨店やＥＣ、 海外展開などによって同社を代表するヒットアイテムとなった。２０２１年１月にリニューアルを果たし、コロナ禍で外出機会が減ったことに加え、 マスクの着用でリップなどのメーク品の売上が落ちる一方、目元ケアのスキンケアやメークアイテムが女性ニーズをキャッチしている。これまでに、 累計約３６８万個を販売し、約１５３万人が使用している。
　「リンクルショット」は、従来品に比べてシワの改善率が１カ月で２倍以上アップしたという有効性比較のデータがあり、機能性の強化によって訴求力を高めたのが特徴。 単品使いが可能なアイテムであることから、「リンクルショット」をきっかけに、最高峰ブランド「Ｂ．Ａ」など、 他のラインナップの購入につなげるフックアイテムとしての意味合いもある。

（続きは２０２２年１１月３日号参照)