＝新コンセプト「ＡＧＥＢＩＬＩＴＹ」＝エイジングの可能性を訴求

　ポーラ（本社・東京都品川区、及川美紀社長）は、ＡＧＥＢＩＬＩＴＹ体感イベント「Ｄraｗ　Your　ＡＧＥＢＩＬＩＴＹ」を、 ９月１日〜１４日まで、旗艦店ポーラ　ギンザで開催した。
　「ＡＧＥＢＩＬＩＴＹ」は、最高峰ブランド「Ｂ．Ａ」の新たなコンセプトとして、 年齢（ＡＧＥ）がもたらす経験を未来の可能性に転換する能力（ＢＩＬＩＴＹ）を「ＡＧＥＢＩＬＩＴＹ（エイジビリティ）」と命名し、 その能力が全ての人に備わっているという考え方として提唱している。また、「人はいつでも大胆に可能性を開花させることができる」 という意味を込め、「栄華」という花言葉をもつダリアの花を、ＡＧＥＢＩＬＩＴＹのシンボルとして掲げている。 同コンセプトを提唱することで、年齢を重ねること（エイジング）に対するネガティブな意識を、年齢を重ねることは、 人生の可能性を広げていくという意識へと転換したいという想いを込めているという。


　イベントでは、「自分の挑戦に気づくことで未来を描く場」として、シンボルであるダリアの花びら１枚１枚に、 「夢」や「未来への挑戦」を刻み、店内の柱にペーパーダリアの大輪を咲かせていくインスタレーション「Ｐａｐｅｒ　Ｄａｈｌｉａ」を体験。 体験し、アンケートに回答して来場者には、シンボルであるダリアをあしらった限定ノベルティ「ＡＧＥＢＩＬＩＴＹハンカチ」と、 「Ｂ．Ａローション」のサンプル２回分をプレゼントした。

（続きは２０２２年９月１５日号参照)