グローバルブランド「ＶＤＬ」〝美への欲求の実現〟コンセプト
　エフエムジー＆ミッション（本社・東京都港区、中陽次社長）は８月１２日、韓国発のグローバルメイクアップブランド「ＶＤＬ（ヴィ・ディー・エル）」から ベースメイクとポイントメイクの新アイテムを投入する。
　同ブランドは、「～もっと、もっと美しく～ＶＤＬ、Ｒｅａｌｉｚａｔｉｏｎ　ｏｆ　ａｎｉｍａｔｅｄｉｎｔｅｎｓｅ　ｄｒｅａｍ」というコンセプトのもと、 ２０１２年に韓国のＬＧ生活健康からデビューしたグローバルメイクアップブランド。「Ｖｉｏｌｅｔ（紫）」「Ｄｒｅａｍ（夢）」 「Ｌｕｍｉｎｏｕｓ（輝く／光を発する）」の頭文字から作られたブランドで、現代女性の美しさをサポートするという。
　新商品は、①ＶＤＬカラーコレクティングプライマー（３０ミリリットル・税別２８００円）、②ＶＤＬエクスパートメタルクッションファンデーション （１５グラム・同６２００円）、③ＶＤＬエクスパートカラーチークブックミニ（９.５グラム・同３６００円）、 ④ＶＤＬエクスパートカラーリップキューブシルキーモイスチュア（３.５グラム・同３０００円）、 ⑤ＶＤＬエクスパートカラーハイライティングブックミニ（８グラム・同３６００円）の５品目?品種。
　①は、理想の肌に近導くための３色のカラーバリエーション（ミント、ローズ、ペールブルー）を揃えた化粧下地。肌の色ムラをコントロールする カラーピグメントと、毛穴の凹凸やシミをカバーするカラーピグメントで構成された「カラーコレクティングピグメント」が、華やかでなめらかな肌に仕上げる。 ＳＰＦ?・ＰＡ＋＋。②は、シルキーヴェールのような肌に仕上げるファンデーション。超密着膜を形成する「エクストリームフィットフォーミュラ」が 毛穴の凹凸を埋めて肌のキメを整え、肌の構造に似た「スキンエラスチンピグメント」が、肌のキメをカバーしてメイクアップアーティストが仕上げたような 肌に整える。「ハイグロッシーメタルプレート」を採用したことで、ファンデーションの吐出を一定にしてパフ表面に均一に付着してメイクしやすくなっているほか、 ５層で構成された特製パフが、最適量のファンデーション量を吸収して、ムラなく肌に伸ばすことができる。ＳＰＦ?＋・ＰＡ＋＋＋で各５色。 ③は、鮮やかな発色と繊細な光沢感でいきいきとした表情を演出するチーク。単色でもブレンドしても使えるチーク＆ハイライターで、 自分に似合うカラーメイクを演出する。マンダリンレッド、ローズピンク、オレンジピンクの３種展開。
　④は、高発色・高密着がコンセプトの口紅。長方形のキューブエッジによって、唇の面だけでなく、点まで繊細に輪郭を描けるほか、 特殊設計のエレベーター式の構造で最後までキューブ型を保つ。「シルキーモイスチャーフォーミュラ」によって、しっとりとうるおう唇を演出するほか、 高発色のルミレイヤーカラー（レフ板色素）が光を反射して鮮やかな発色をもたらす。ローズ系、レッド系の２色。⑤は、数量限定のフェイスパウダー。 シャンパンベージュ、ピンクゴールドの２色展開で、肌のトーンやメイクに合わせてハイライト効果を演出できる。 Ｔゾーンや目の下、あご先などにふわりと乗せると柔らかなパール感で立体感をもたらす。パウダーとオイルが融合した柔らかなパウダーが肌になめらかに密着して 自然な輝きを表現する。