認知度向上・リピート購入促進 　ヤクルト本社（本社・東京都港区、根岸孝成社長）は５月１日、「はじめよう！ジョアで新習慣キャンペーン」を開始した。期間は６月３０日まで。
　同キャンペーンは、全国のスーパーマーケットやコンビニエンスストアなどで購入した「ジョア」のレシートを集めて参加するクローズドキャンペーンで、 対象商品を購入する等して応募すると、「ポータブル冷温庫」「目もとエステ」「グルメカタログ」「ＱＵＯカード」などが抽選で当たる。
　「ジョア」は、「乳酸菌シロタ株」と牛乳コップ１杯（２００㍉㍑）分のカルシウムが摂取できる「のむヨーグルト」として、１９７０年に発売された。 「確かな健康感」「おいしさ」「楽しさ」を特徴として、さまざまな風味のジョアを展開している。３月にリニューアルを実施し、乳酸菌シロタ株に加え、 栄養素等表示基準値に基づく１日の栄養成分が摂取できる〝確かな健康感〟を強化した。栄養成分の強化に伴い、訴求する栄養成分が配合されていることを 分かりやすく訴求するネーミングを採用し、「１日分のカルシウム＆ビタミンＤ」（プレーン）、「１日分のマルチビタミン」（ブルーベリー）といった文言を ラインナップに合わせてパッケージ上に表示した。特に、「１日分」を強調するために商品パッケージの中央に大きく表示し、高級感や健康感、 機能感が感じられるデザインとした。このほか、賞味期限を「製造日から２４日後」に延長したほか、給食チャネルを中心に小容量タイプを導入した。
　ラインナップは、プレーン（カルシウム＆ビタミンＤ）、ストロベリー（カルシウム＆ビタミンＤ）、ブルーベリー（マルチビタミン）、マスカット（鉄と葉酸）。 ４月からは、アイドルグループ「ＳｉｘＴＯＮＥＳ（ストーンズ）」を起用したテレビＣＭを展開している。